Virais

Nossa aula de mídia ontem, foi muito interessante. Foi discutido um novo formato bastante utilizado atualmente na publicidade: Os virais. Os virais são ferramentas utilizadas para marcar um produto. Para transformá-lo em algo sempre presente na mídia. De uma maneira mais clara, é definida pelo Wikipédia: O marketing viral e a publicidade viral referem-se a técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares a extensão de uma epidemia. Ou seja, você é bombardeado por informações de um determinado produto, em uma escala feroz e ampla. O que me lembrou da campanha viral do último filme do Batman. Foi simplesmente sensacional o que a Warner fez para lançar o filme, e eu acompanhei desde o começo através de um site que sempre frequento: O Judão. Este site inclusive, foi peça fundamental da campanha viral aqui no Brasil, ajudando a divulgar e mostrar o que estava acontecendo. Segue abaixo um resumo, realizado pelo próprio Judão.com.br, do que foi essa ferramenta utilizada pela Warner de maneira tão brilhante:

Why so serious?! O resumão de toda a campanha viral de Batman: O Cavaleiro das Trevas!(Publicado originalmente no http://www.judao.com.br/ no dia 17 de Julho de 2008 ).

Talvez a melhor campanha de marketing já feita pra um filme, talvez uma das melhores para vender um produto. a Warner Bros e a 42 Entertainment criaram um jogo de realidade alternativa (ARG) e conseguiram fazer com que um filme que já era esperado por muitos, se tornasse um evento. Todo o viral expandiu o universo dos filmes, e ainda por cima distribuiu presentinhos pra galera.

Mas como tudo aconteceu? Como essa folia se desenrolou? Eu vou tentar contar como tudo aconteceu de maneira bem resumida, contando somente os fatos mais importantes, porque se eu fosse falar sobre tudo, isso aqui seria um tratado imenso. Enfim, vamos começar?

No dia 18 de Março de 2007, surgiu no site Showfax, Inc notícias de procura de atores para um filme que poderia vir a ser Batman: O Cavaleiro das Trevas. As folhas de roteiro que lá estavam eram de um tal de Rory’s Death Kiss, mas… Sabe quando parece ser outra coisa?
Todo mundo ficou de olho e no dia 1° de abril, novas páginas surgiram, com diálogos do filme, e um pequeno easter egg. Ao pegar as primeiras letras de cada linha surgia a frase “See you in December”. Ninguém botou fé, por isso ter surgido no dia 1° de Abril e deixaram quieto.
Então, no dia 11 de maio, o site oficial do filme foi ao ar, sem absolutamente nada, apenas o símbolo do morcego. Parecia que teríamos um marketing normal, mas uma semana depois algo mudou. Ao acessarmos o site oficial e clicarmos no morcego, eramos direcionados ao site IBelieveInHarveyDent, que tinha apenas uma foto do Harvey Dent. Todo mundo disse “Olha que legal! Olha que bacana! Olha que batuta!”. Não tinha muito a se fazer por lá, a não ser olhar a imagem e querer acreditar no Harvey Dent.

Mas aí houve a virada.
No dia 18 de maio, um dia após o site do Dent ir ao ar, um empregado de uma loja de quadrinhos da Califórnia disse que entraram algumas pessoas na loja e deixaram espalhadas por lá cartas do Coringa, que estavam todas zoadas e traziam a mensagem “IBelieveInHarveyDentToo”, ou Eu Também Acredito em Harvey Dent.

Não demorou muito para que alguém entrasse com a mensagem na internet, e assim o povo achou o site do Harvey Dent em versão “Jokerizada” ou se preferir “Coringada”.
O site trazia a mesma imagem do original, só que agora ela estava toda rabiscada pelo Coringa, imitando a sua maquiagem. Nesse site, tinha um campo para você incluir seu e-mail. Ao incluí-lo lá, você recebia outro, que trazia a seguinte mensagem:
“Eu sempre disse, você realmente conheceu um homem até que você arrancou a pela de seu rosto, um pedaço por vez.” Junto da frase, vinha coordenadas e um link. Nesse link você poderia incluir as coordenadas, retirando um pixel da imagem, revelando outra por baixo. Eu acho que mandei uns 50 e-mails, e fui tirando os pixels da imagem. Era uma época diferente, onde eu ainda não escrevia no Judão e o meu tempo ocioso era absurdo.
Ao terminar de sumir com os pixels, surgiu a primeira imagem de Heath Ledger como o Coringa.

Muitos chiaram, eu achei caótico, mas tava lá.
Dois dias depois, ao acessar o mesmo site surgia uma mensagem de “Página não encontrada”, mas ao selecionar toda a página, surgiam vários hAHhahahAHAHAH, e perdidas no meio, algumas letras, que formavam “See you in December”. Todo mundo começou a se impressionar com o que estava acontecendo. Seria assim até o lançamento do filme?
Então, na Comic-Con do ano passado, foram entregues notas de 1 dólar “coringadas”, que levaram a galera até o site Why So Serious? base de operações do Jóquer. Lá havia coordenadas, que mostravam a calçada fora do pavilhão onde estava acontecendo a Comic-Con, e uma contagem regressiva, que acabaria no dia seguinte.

No horário e local indicados, centenas de nerds se reuniram e, ao término da contagem, surgiu nos céus um avião que trazia uma faixa com um telefone. Assim, pessoas nas ruas e outras online, começaram uma caçada pela cidade. Nessa altura do campeonato, as pessoas nas ruas já haviam sido maquiadas de palhaços. Ao fim da bagunça, a galera online recebeu o teaser-trailer do filme, que não mostrava cena alguma, apenas o Bruce Wayne falando e depois o Jóquer mandando um “Começando hoje à noite, pessoas morrerão! Eu sou um homem de palavra!” e ouvíamos pela primeira vez a sua risada de Coringa. A galera que tava na rua ganhou máscaras de palhaço, e um dos nerds foi escolhido para ser “sequestrado e morto no lugar do Coringa”. Para um tipo tão legal de marketing, sacrifício humano é altamente aceitável.

Após a Comic-Con, um site com as fotos do pessoal que participou da etapa nas ruas, todos devidamente pintados de palhaço, surgiu na rede, e se chamava Rent-A-Clown.

As coisas se acalmaram, pelo menos até outubro, quando no Why So Serious surgiu uma abóbora com a boca em formato de morcego com uma vela dentro. Era uma referência clara à graphic novel O Longo Dia das Bruxas. Os nerds sabiam o que isso significava. Duas-Caras.
Conforme o tempo foi passando, a vela foi diminuindo, no que parecia ser uma contagem regressiva para o Halloween e para a revelação do Duas-Caras. A abóbora foi apodrecendo de um lado só, deixando a galera mais louca. Quando a hora chegou, nenhuma revelação foi feita, mas sim uma nova atualização do Why So Serious.
Dessa vez, pequenas imagens de locais em grandes cidades dos EUA. Eram 49 lugares, e a galera teria que ir até um desses lugares, tirar uma foto exatamente como era solicitado no site e upar lá. Quando todas as fotos foram retiradas, para cada localização, surgiu uma letra. Ao unir todas as letras e incluir em um campo do Why So Serious, isso te levaria à outro site. A frase formada foi “The only sensible way to live in this world is without rules” e o novo site era o Rory’s Death Kiss.
Pra quem não sabe, Rory é o nome do filho do Christopher Nolan, e esse nome foi usado pela produção do filme quando estavam filmando em Chicago. Lá no site era solicitado que a galera mandasse fotos fantasiados como Coringa. Gente do mundo todo enviou, inclusive brasileiros, já que um cara que tirou uma foto na frente do Cristo Redentor foi deixado como um dos destaques do site.

Ao término do prazo de envio das imagens, a galera recebeu uma mensagem de que quem enviou as fotos receberia um presente no dia de Ação de Graças. No feriado americano, todo mundo começou a receber um pacote com um jornal, o The Gotham Times.
Logo após surgiu a versão online do jornal, e graças a ele, vários sites virais. Uns nem eram muito importantes, mas transformavam a experiência do filme mais legal. Os sites que surgiram foram:
» We Are The Answer» Remembering Gina» Gotham Cab» Gotham Police» Gotham City Rail» Gotham National Bank» GVA Foundation» Acme Security Systems» Gotham Unified School District» Igreja de São Swithun Todo mundo começou a procurar mais coisas, e então surgiu uma parte rasgada na página do The Gotham Times. Ao clicar nela, você era redirecionado para a página do HAHAHA Times, versão Coringada do site do jornal.
Um pequeno puzzle foi encontrado no HAHAHA Times, que levou o pessoal a mais um jogo do Coringa, que te levaria a montar um mapa de Gotham City, e graças às pistas dadas, formar uma rota de fuga para o Jóquer. Aqui eu comecei a me impressionar com a capacidade dos nerds quando unidos por uma causa em comum.
Um pessoal também achou um e-mail que recrutava palhaços no The Gotham Times. Enviando o e-mail pra lá, a galera começou a receber as dicas do Coringa, e como surgiam os novos sites e jogos. Nessa época, a história da corrupção dentro da polícia de Gotham ficou mais evidente. Teve gente que ao fazer denúncia no We Are The Answer, recebeu uma ligação de um policial corrupto de Gotham.
E então, chegou dezembro. O que nós veríamos em dezembro? Lembra que a gente veria alguém em Dezembro?! Um novo jogo surgiu dentro do WhySoSerious, que deu pra galera que estava mundo afora, o teaser-poster do filme, e pra uma galera dos EUA, a chance de ver o prólogo do filme em cinemas IMAX.
Eu me lembro que mordi grandão nessa etapa, porque a caçada tinha sido épica só pra ganharmos um pôster só legal. Pois então a galera reparou em uma coisa no cartaz… Ele vinha com algo escrito embaixo, A Taste for the Theatrical. A galera descobriu um site com o mesmo nome, que prometia um novo trailer. Esse trailer saiu, e eu quase chorei de emoção. =D
2008 chegou e o viral continuou. Uma nova caçada foi realizada nos EUA, o que resultou com uma galera ganhando um bolo e um celular do Coringa. Fiquei com uma puta inveja, mas whatever.

Com a morte do Heath Ledger em janeiro, ninguém sabia como toda a folia continuaria. Será que a Warner a 42 entertainment seguiriam com o Coringa como chefe dos virais?
A resposta veio em fevereiro, quando o site do Harvey Dent, o I Believe In Harvey Dent foi atualizado. Uma nova edição do Gotham Times foi lançada, e mais sites com ela. Dos que mostraram utilidade, somente prestaram o Gotham Cable News, o Maiden Avenue Report, e o Citizens for Batman.
Os outros sites foram atualizados, e no final de março, os donos dos celulares do Coringa receberam mensagens que os levaram até um novo site, o Clown Travel Agency. Era um site que prometia jogos em vários países, inclusive Brasil. Aqui a coisa começou a ficar divertida pra todo mundo.

No dia 1o de abril, começou uma caçada, que levava a galera até lugares onde eram entregue pra eles uma bolsa com uma bola de boliche, cartas e um celular do Coringa.

São Paulo participou da brincadeira, mas virou motivo de chacota pelos fóruns mundo afora por demorar um dia inteiro pra alguém ir até o lugar buscar a bolsa. Ao término da busca, um novo site surgiu, que devíamos hackear. Ao tentarmos, tomávamos na beirada, pois nossos telefones, que eram necessários pra acessar o site, foram coletados, e agora éramos putinhas de Jimbo Gordon.
E então, ele nos ligou. Eu tava acompanhando por um bom tempo toda essa folia e só achava legal. Após a ligação do Jimbo no meu celular, eu endoidei. O filme não era só mais um filme pra mim, era realmente um evento. O Comissário Gordon tinha ligado no meu telefone me ameaçando. Sei que ele ainda não é Comissário, mas foda-se, In Jimbo We Trust! =D
Durante todo o mês de abril, os virais se focaram na caçada da polícia atrás dos corruptos do departamento de polícia e e na eleição para Promotor Público. Até que mais um site indicando uma folia mundial aconteceria, e possivelmente um novo trailer seria revelado. Fiz um texto emocionado (!) falando pra todo mundo aparecer no local indicado, já que São Paulo novamente entrou na dança. O Borbs recebeu até máscara de palhaço e foi pra rua, enquanto fiquei online.

Me senti um lixo, pois ninguém entendia o que eu falava, uma pelo barulho absurdo que estava na rua e pelo fato de todas as dicas para as “provas” estarem em inglês. Eu até consegui traduzir bem, mas a zona que tava impedia o entendimento. Aparentemente foram centenas de nerds às ruas pra participar, uma boa parte graças ao Judão. YAY para nós.

O povo que estava nas ruas viu o trailer em um cinema, e a galera online se fodeu, tendo que esperar pra ver o trailer em alta qualidade. Tá certo que no mesmo dia do viral, um brasileiro conseguiu filmar o vídeo e jogar no Youtube, aliviando a barra dos Brasileiros, que novamente estavam sendo chacotados pelos gringos por não termos finalizado todas as provas e liberado um cofre, como todo mundo fez.
O trailer foi liberado na rede uns dias depois, todo mundo endoidou, e o jogo continuou. Em junho os virais continuaram mostrando a eleição do Harvey Dent, e talvez uma das coisas mais legais apareceu. Um jornal chamado Gotham Tonight, que traz reportagens e entrevistas com os envolvidos na história. É bem chupetinha.

Em junho mesmo, foi anunciado, após uma eleição em que todos poderiam participar, que Harvey Dent ganhou de lavada o cargo de Promotor Público de Gotham City, talvez graças à sua participação em um seqüestro, que todos puderam ouvir no site dele, o I Believe In Harvey Dent.
Ele pôs o dele na reta para salvar uma mina, e acabou sendo chamado de “Cavaleiro Branco de Gotham“. No mesmo mês, novos sites surgem, inclusive o da Gotham Pizzeria,

que foi o palco de mais uma caçada. Lá no site, a galera pedia uma pizza, que era entregue na faixa, e de lambuja ganhavam uma máscara do Batman e um link. Esse link te jogava para o fórum secreto do Citizens For Batman, grupo que apoia o Batman e luta para que ele não seja preso. No fórum, o pessoal que postava queria armar alguma coisa, pra deixar bem claro que eles apoiam o Batman, e por isso fizeram os lances das pizzas, pra reunir pessoal.
Quando todas as pizzas grátis foram entregues, o site da pizzaria mudou, sendo “Coringado”. Ao clicar em vários HahAHA você era direcionado para uma página do Why So Serious, onde foi mostrado uma pequena cena, em que vemos de relance o Duas-Caras. A página era convenientemente chamada de WhySoSerious/MyHero.

A própria página do Why So Serious ganhou uma atualização no início de Julho, quando mostrava o link para TODOS os virais, e reports sobre as ações no mundo real, como a que o Judão participou. Lá, tinha lista de afazeres do Coringa, faltando apenas dois tópicos, o “Reunir todos os meus fãs” e o “Deixar uma grande marca”.
Então no dia 03 de julho, o site do Citizens for Batman recebeu uma atualização. Uma contagem regressiva. Após mais uma busca, nerds ativaram os dois lugares onde aconteceria um evento no dia 08. As cidades escolhidas foram Chicago e Nova York.
Paralelo à tudo isso, no Why so Serious, graças à alguns joguinhos, foi descoberto um novo pôster ASSAZ, e uma nova página, a WhySoSerious/Overture. Lá tinha uma bomba com um timer, que acabaria no dia 10. Todo mundo ficou atento no dia 08, para saber o que aconteceria. Várias pessoas foram aos locais indicados no Citizens for Batman, e um streaming ao vivo de tudo que acontecia nas ruas rolava no site. Então, foram mostrados prédios, tanto em Chicago quanto em NYC. De repente, o Bat-Sinal iluminou a lateral dos prédios. E só. Foi uma brochada absurda.
Pra quem tava na rua deve ter sido legal, mas pra quem tava vendo tudo do aconchego de seu lar, e à milhares de quilometros de distância, foi bem merda.O negócio era esperar pela surpresa do Coringa. E ela veio. No dia 10, ao término da contagem da bomba, vários hahahas tomaram a tela, e então um link surgiu. “Deixando a minha marca“.
Ao clicar nele, você ia para o site do Citizens for Batman, onde os Bat-sinais ainda estavam iluminando os prédios. Então, o sinal se apagou, e foi tomado por vários hahahah. O Borbs e eu nos perguntamos se era só aquilo, que era assim que os virais terminariam. Mas não era.Alguém falou no fórum do SHH que a página inicial do Citizens for Batman tava “Coringada”. Então, eu abri um outro site viral, e ele também estava “coringado”.
Resumindo a história, TODOS os sites do filme, sejam os virais ou o oficial haviam sido coringados. Em alguns sites, surgiu uma peça de quebra-cabeça com uma letra. Ao juntar todas as letras dos sites, e arrumá-las surgiu o Why So Serious/Kickingandscreening. Nesse site foram distribuidos ingressos para sessões em IMAX nos EUA do filme. Sim, a galera viu de grátis e em IMAX. Bom pra eles. Acabou tudo. O fim. Tava bom do jeito que tava. Mas tinha um algo a mais.
No dia seguinte, dia 11, uma galera recebeu uma chamada nos seus telefones. Era de alguém desesperado, que estava dentro de um banco sendo assaltado. Ouvia-se tiros e no final uma risada.
Logo após as ligações, foi ao ar mais um episódio do Gotham Tonight, o programa mostra uma entrevista com Harvey Dent, que é interrompida devido a um assalto à banco, onde ladrões usando máscaras de palhaço roubaram milhões de dólares. Segundo eles, somente o líder do bando saiu vivo.
A ponte para o filme foi construída, e os virais do Batman: O Cavaleiro das Trevas chegaram a um fim. Mas pra quem pensa que a folia acabou está enganado. Nos EUA, está sendo vendido um DVD especial de Batman Begins, que além do filme e tudo mais, vem com alguns presentinhos. Aqui no Brasil, o filme já está em pré-venda e tem previsão de entrega 08/12.